คุณดูพวกเขา - คนสวย, frolicking ในเรือโซดาขวดรูป ดวงอาทิตย์สาดสาดส่องประกายปกคลุมร่างกายที่ห่อหุ้มอยู่อย่างหดหู่ร่างกายที่สมบูรณ์แบบกระชับเต้นไปกับเพลงป๊อปอันชาญฉลาดกระตุ้นให้คุณ "เปิดความสุขขึ้น"
คุณกำลังเฝ้าดูการค้าขาย แต่แม้ว่าคุณจะรู้สึกอบอุ่นและเลือน ๆ ก็ตาม คุณยิ้มให้รอยยิ้ม, ปลุกผีว่า Spring Break บ้าจากปีที่ผ่านมา
นั่นคือสิ่งที่ Coca-Cola ซึ่งเป็น บริษัท ที่อยู่เบื้องหลังการค้าขายนี้ต้องการให้คุณรู้สึก คุณได้สร้างความผูกพันทางอารมณ์กับแบรนด์ของพวกเขาแล้ว ในครั้งต่อไปที่คุณกำลังจิบเครื่องดื่มโคล่าคุณจะคิดถึงการค้าขายนั้นศูนย์การให้รางวัลในเชิงบวกในสมองของคุณจะสว่างขึ้นและคุณจะรู้สึกดีขึ้น
แต่คุณอาจจะไม่คาดเดาว่ามันมีอะไรเกี่ยวข้องกับภาพของคนแปลกหน้าร้อนเต้นรำในขวดโซดาขนาดใหญ่ การตลาดที่มีประสิทธิภาพทำให้เรา คิดว่า ปฏิกิริยาของเรามีเหตุผลอย่างสมบูรณ์: ผู้คนพยายามที่จะขายผลิตภัณฑ์ของเราเราจะนำข้อมูลดังกล่าวไปใช้เพื่อประโยชน์ของตนและจากนั้นเราจะทำการตัดสินใจ (เราไม่ใช่คนโง่)
การวิจัยบอกเล่าเรื่องราวที่ต่างออกไป ภาพและความสัมพันธ์ที่โฆษณาเหล่านี้สร้างขึ้นภายในใจเรามีพลังมากขึ้นกว่าที่เราคิดไว้ซึ่งหลายคนมีคุณลักษณะทางจิตวิทยาที่ละเอียดอ่อนซึ่งผู้คนไม่เข้าใจหรือเชื่อ
Marion Nestle, Ph.D., MPH, ผู้เขียน "Food Politics" กล่าวว่า "ผู้โฆษณารายใดจะบอกคุณได้ว่าการตลาดที่ประสบความสำเร็จดึงดูดอารมณ์และความรู้สึกที่ต่ำกว่าเรดาร์ของการคิดเชิงวิพากษ์" Marion Nestle, Ph.D., MPH ผู้เขียน "Food Politics กล่าว" "เราไม่ควรสังเกตการโฆษณาและ เราไม่ได้ - เว้นแต่เราจงใจออกไปหามัน "
ได้รับในขณะที่พวกเขายังเด็ก:
เด็ก ๆ ยินดีที่จะสื่อสารข้อความทางการตลาดมากที่สุดจิตใจของพวกเขาเหมือนฟองน้ำพร้อมที่จะซึมซับข้อมูลทั้งหมดที่ได้รับ นักการตลาดใช้เวลาที่มีความเสี่ยงในการพัฒนา "brand imprinting" นักจิตวิทยาระยะยาวใช้เพื่ออธิบายขั้นตอนการเข้ารหัสแบรนด์หนึ่ง ๆ ในเครือข่ายหน่วยความจำของสมองของเราผ่านการเปิดรับแบรนด์ซ้ำ ๆ
การ์ตูนตอนเช้าวันเสาร์เป็นเวลาสำคัญสำหรับการประทับ โฆษณามักมีธัญพืชหวานมันฝรั่งทอดและอาหารจานด่วนที่มีไขมันสูง สัญลักษณ์ขององค์กรที่น่ารักหรือเย็นทำให้ผลิตภัณฑ์น่าจดจำและสร้างการตั้งค่าแบรนด์ที่เข้มแข็งซึ่งมักใช้ตลอดอายุการใช้งาน Jennifer Harris, Ph.D., MBA, ผู้อำนวยการฝ่ายการริเริ่มการตลาดของศูนย์วิจัยอาหารและโรคเรื้อนเยลของ Yale กล่าวว่า "การวิจัยได้พิสูจน์แล้วว่าเมื่อความต้องการของแบรนด์เหล่านี้ได้รับการยอมรับแล้วพวกเขาก็ยากที่จะยกเลิกการทำ
ความภักดีของตราสินค้าสามารถเริ่มต้นตั้งแต่อายุ 2 ขวบซึ่งเป็นช่วงอายุที่เด็ก ๆ เริ่มรู้จักและพัฒนาความชอบสำหรับตัวละครที่คุ้นเคยและสามารถระบุผลิตภัณฑ์ในทางเดินของร้านขายของชำและขอให้พวกเขาตามชื่อได้
ป้อน "พลังผู้พิทักษ์" คำที่หมายถึงความสามารถของเด็กที่จะกระทุ้งพ่อแม่ซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา อุตสาหกรรมอาหารใช้ประโยชน์จากพลังนี้ด้วยกลยุทธ์เช่นการวางอาหารขยะที่เป็นมิตรกับเด็ก ๆ ไว้ในชั้นเก็บของที่ต่ำกว่าซึ่งดวงตาเล็ก ๆ ไม่อาจพลาดได้ ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ลูกของคุณจะคว้าขนมและขนมไว้ตลอดเวลา บริษัท อาหารมักจ่ายเงินสำหรับตำแหน่งนี้และทำงาน: อิทธิพลของเด็กที่ซื้อพ่อแม่ของพวกเขาอยู่ที่ประมาณ 190 พันล้านเหรียญต่อปีตราประทับแบรนด์ที่เรารวบรวมตอนเด็กมักจะถูกนำเข้าสู่วัยผู้ใหญ่ "แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์และยาสูบที่คุณสัมผัสได้เมื่อน้องเป็นคนที่คุณมีแนวโน้มที่จะลองทำในภายหลัง" แฮร์ริสกล่าว ในฐานะนักทฤษฎีของสื่อมวลชนดักลาส Rushkoff เขียนไว้ในหนังสือ "Coercion" "เด็กอายุ 9 ขวบที่สามารถรับรู้กบของ Budweiser และสโลแกนของคำขวัญของพวกเขามีแนวโน้มที่จะเริ่มดื่มเบียร์มากขึ้น
มีใครพยายามช่วยเด็กบ้างไหม? ใช่. สมาคมร้านอาหารแห่งชาติได้ร่วมมือกับ Healthy Dining Finder เพื่อเปิดตัวโครงการ Kids LiveWell ในเดือนกรกฎาคม 201 เพื่อกำหนดมาตรฐานสุขภาพสำหรับมื้ออาหารสำหรับเด็ก มี บริษัท ผู้ผลิตอาหารสิบเก้าแห่ง ได้แก่ Burger King, Au Bon Pain, Chili's Bar and Grill Blimpie และ Friendly's พร้อมด้วย 15, 000 แห่งทั่วประเทศเข้าร่วมโครงการ แต่ละคนเสนอและส่งเสริมเมนูอาหารสำหรับเด็กที่สอดคล้องกับหลักเกณฑ์การบริโภคอาหารของ USDA 2010 และได้รับการอนุมัติจากทีมนักโภชนาการที่ลงทะเบียนเพื่อสุขภาพของ Healthy Diet
